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未来信息经济的优等生今天在企业内部将“资本为中心“向”信息为中心“的转变操作为一个可控制的过程[案例:微软──这些资产们每晚走出大门……]微软公司是一个合适的例子。《微软的秘密》几乎就是一本“无本万利”操作使用说明书,不过这本书对于大多数非专业人士来说太厚了一点。泰普斯考特对微软的“无本万利”,倒是有个简明而颇得要领的说明:微软公司按传统的标准衡量,是个典型的“无本”的企业。按旧经济的典型标准看微软,注意的是以下方面:公司自己拥有多少土地?微软的制造设备──它的工厂的价值有什么?它自己有多少办公建筑?它的原料储存有多大?用这几个“标准答案”一对照,微软几乎被比没了。因为微软既没有多少土地,也没有什么厂房,没有多少办公楼,更没有什么仓库。唯一的“资产”就是这个公司管理者和雇员的大脑。这些资产们每晚还要走出大门。(这时候公司里就什么“本”也没有了。)与工业时代的划分法相对的是,它不把广告、推广、调研、媒体购买及直销等看作各自独立,分别由不同部门负责的工作。它强调整体性。[案例:象钟表一样准确地找到钟表顾客]美国钟表公司对市场进行了一次深入的调查,以发现潜在的顾客究竟在哪里,他们的需要是什么。调查结果表明,美国手表市场原来分为三类消费者:第一类消费者想以最低价购买一般能计时的手表,它占市场的23%;第二类消费者想以较高价格购买计时更准、更耐用或式样更好看的手表,占46%;第三类消费者想买名表,作为礼物,占31%。而当时几家著名手表公司都是以第三类消费者为目标市场的,其余69%的市场空间无人去管。美国钟表公司当机立断,选择第一、二类消费者群作为自己的目标市场。结果一举抢占大量市场份额,一度成为世界老大。[案例:英航一石击四鸟]海湾战争刚结束的时候,由于恐惧恐怖活动,绝大多数航线乘坐率下降了30%。英国航空公司(British Airways)也不例外。但它通过一次精心策划的多功能活动,一举走出了困境。过去,工业式分工负责的营销活动,往往功能单打一。搞广告的单搞广告,搞推广的单搞推广。往往花一大笔钱只干一件事。英航则把广告、推广、公关和数据库结合在了一次活动里。具体做法是,英航在全球67个国家的报纸上,用广告声明:“凡于4月23日乘机者机票全免”。它达到了四个方面的效果:工业品中包含生产成本和传输成本,以一定兑现率的信息(有效信息流量)可以替代这种表现为实物和货币的成本;而一定自由度的知识提高了信息产品的附加价值。信息可以指引出市场在哪里,而靠品牌可以实际占有市场份额。●美国电讯电报:由于各事业部分散,公司内部又有许多不同的专业、工作群组需要相互通信合作,它们通过内联网发展各事业部的帐单集成系统;还应用了图像服务系统,提供内部研究及外部查询。美国电讯电报有30万个员工,亦通过内联网建置员工资料库,将员工姓名、电话号码、地址、职称、组织相关信息都放在蛛网上提供企业内部员工查询,节省负责制员工通讯录的成本,而且资料更新迅速,更可加速内部沟通。

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